La identidad musical de CMOs Latam Awards 2026

Cuando una agencia de publicidad o un anunciante arma el presupuesto de una campaña audiovisual, la tentación habitual es tratar todas las partidas con el mismo criterio contable: cotizar un servicio, pagar una factura y dar por cerrado el entregable. Se renta una cámara, se contrata un set, se paga el catering o la postproducción de video, y el proceso concluye cuando el archivo final se entrega. Con la música, este esquema no aplica. Contratar o licenciar música no es una c

De acuerdo con la guía de mejores prácticas de Spotify Advertising, el contexto es el verdadero acelerador del impacto publicitario. Y dentro del contexto, la selección y tratamiento de la música es el factor decisivo para que un mensaje resuene o pase desapercibido. El objetivo de un buen anuncio de audio no es interrumpir bruscamente la sesión, sino sentirse como una extensión natural del flujo de escucha. La segmentación contextualizada y basada en momentos logra hasta +17